Deserto de Marcas

Qualquer um que tenha um computador e acesso à web pode entrar? Na teoria sim. Porém, na prática se você não tiver (1) Banda Larga, (2) Boa RAM e (3) Boa placa de vídeo, não faz nada lá dentro.
Às vezes vejo as pessoas falarem “Second Life não é bacana pra essa campanha?”. Aí penso nesse bando de “filtros” e falo: acho que não é o que precisamos nesse momento.
Nos últimos meses vi algumas matérias se referindo ao SL como um “deserto de marcas”, Forbes, 26/06/07. Sem contar o formato para estar presente nesse ambiente: sempre um show, um evento, os quais, muitas vezes, não contam com mais de 200 pessoas presentes.
Acabei de ver no IDG Now que uma certificadora de Linux fará um de seus cursos no ambiente virtual, no SL. Saiba mais aqui.

Até que ponto isso é relevante é que é difícil de se concluir. Nem buzz isso gera mais!

Yahoo!: search engine ou portal de conteúdo?

Nenhum dos dois!

O Yahoo! tem um sério problema de posicionamento, pois não se define nem como ferramenta de busca e nem como portal de conteúdo.

Por esse motivo, Jerry Yang (que é co-fundador do gigante da internet) assume o cargo de CEO do (?), da empresa no lugar de Terry Semel, tentando dar um posicionamento ao Yahoo!

Nos mercados locais, como Brasil, ele perde em audiência e awareness para os grandes portais, como UOL e Terra, e no mundo todo ele perde ao Google.


Pensando nisso, MSN, que vive praticamente sozinho no segmento de comunicadores instantâneos, resolve mudar o posicionamento de seu portal também, investindo em conteúdo mais relevante e atualizado, inclusive fazendo campanha publicitária informando essa mudança.

É isso.

e-Commerce versão 2.0

Os nomes são tantos que não cabem nos dedos das mãos: Submarino, Americanas.com, ShopTime, Ponto Frio.com, Extra.com, Mercado Livre, Compra Fácil, Flores On-line, WebMotors, Magazine Luiza, Saraiva.com, Dell, Sachs, FastShop, Gol, Fnac....e por aí vai....Buscapé, Bondfaro...

Agora foi lançada a segunda geração do comércio eletrônico, e nela figurarão nada menos que Carrefour + CVC, Americanas.com + Submarino e, bem provavelmente, Casas Bahia por ela mesma, além de outros figurantes, como Crocodilo.com, o braço online do forte EletroDireto, e outros.

O varejo de Samuel Klein espera somar a quantia de 4 MM de cartões de crédito para se lançar à rede, enquanto adquire know-how de logística e distribuição.

E tudo isso não é para menos: em 2007, projeta-se que o comércio na rede crescerá 45%, passando de R$ 4,4 Bi para R$ 6,4 Bi.

E não é só na quantidade que o e-commerce tem chamado a atenção, as vendas hoje são das mais diversas, passando fortemente pelo turismo (GOL, TAM, CVC, Submarino Viagens, o famoso TIME OUT desembarcará no país com a força do Grupo Estado), setor automobilístico (WebMotors e todas as montadoras fortemente presentes na rede) e o setor imobiliário (Tecnisa, Cyrela etc). Todos têm lugar na rede.

Com a possível entrada de Casas Bahia, o mercado cresce, pois levará muitos dos 24 MM de internautas brasileiros que não compram online (total de 34 MM em junho, segundo o IBOPE, dos quais apenas 10 MM já realizaram compras na rede) a experimentarem a comodidade do mouse com seu enorme, inigualável, Share of Mind.

Isso sem falar nas recentes ferramentas lançadas, na Google Content Network, que apresenta boa oportunidade aos varejistas, nos shoppings abaixo dos grandes portais e que foram reestruturados recentemente para dar mais praticidade e agilidade ao internauta.

MAS....Considerando isso tudo, eu realmente fico feliz quando me deparo com uma camiseteria.com, que interage com o usuário e põe à venda o fruto da criatividade do mesmo. Desse modo, a empresa diferencia-se, criando seu próprio Oceano Azul, deixando Americanas.com, Submarino, Casas Bahia e seus 4 MM de cartões de crédito, Crocodilo.com...brigando num mesmo oceano, que, de tão violento, acaba ficando vermelho.

Pena que não se vê criatividade com tanta freqüência com a qual compram-se calhau!